Employer branding als advocatenkantoor: wat levert het op?
De arbeidsmarkt voor advocaten is de afgelopen jaren flink veranderd. Waar kantoren vroeger konden vertrouwen op een constante stroom aan sollicitanten, moeten zij tegenwoordig steeds meer moeite doen om juridisch talent aan te trekken én te behouden. Salaris en secundaire arbeidsvoorwaarden spelen daarbij uiteraard een rol, maar voor veel juristen zijn ze niet langer de enige doorslaggevende factor. Steeds vaker willen kandidaten weten hoe het is om daadwerkelijk bij een kantoor te werken. Hoe ziet de cultuur eruit? Welke ontwikkelmogelijkheden zijn er? Hoe gaan collega's met elkaar om? En past het kantoor bij hun persoonlijke ambities en waarden? Hier komt employer branding om de hoek kijken.
Wat is employer branding
Employer branding is het beeld dat potentiële werknemers hebben van jouw kantoor als werkgever. Het gaat om de reputatie die je opbouwt op de arbeidsmarkt en de manier waarop je laat zien wie je precies bent als advocatenkantoor.
Waarom employer branding belangrijk is als advocatenkantoor
Voor advocatenkantoren wordt employer branding af en toe nog wel eens onderschat. Veel kantoren investeren wel in hun dienstverlening en cliëntenrelaties, maar besteden relatief weinig aandacht aan hun zichtbaarheid richting toekomstige juridisch talent. Dat is een gemiste kans. Kandidaten oriënteren zich tegenwoordig online voordat zij solliciteren. Zij bekijken websites, LinkedIn-profielen en socialmediakanalen om een indruk te krijgen van het kantoor.
Wanneer potentiële kandidaten weinig kunnen vinden, wordt het lastig om een gevoel te krijgen bij de organisatie. Juist daarom kan een sterk werkgeversmerk het verschil maken. Door je kantoor neer te zetten als een aantrekkelijke en authentieke werkgever, trek je niet alleen meer sollicitanten aan, maar ook kandidaten die daadwerkelijk bij jouw organisatie passen.
Daarnaast biedt employer branding een kans om je te onderscheiden van andere kantoren. Veel advocatenkantoren communiceren op vergelijkbare wijze over hun expertise en dienstverlening. Door zichtbaar te maken hoe het is om bij jouw kantoor te werken, welke cultuur er heerst en welke ontwikkelmogelijkheden er zijn, geef je kandidaten een reden om specifiek voor jouw kantoor te kiezen.
De voordelen beperken zich bovendien niet tot recruitment. Employer branding heeft ook invloed op de mensen die al bij het kantoor werken. Medewerkers voelen zich vaak meer betrokken bij een organisatie die zichtbaar trots is op haar mensen.
Social media als krachtig instrument
Social media biedt advocatenkantoren een laagdrempelige manier om hun werkgeversmerk te versterken. De inhoud van employer branding hoeft daarbij niet ingewikkeld te zijn. Denk bijvoorbeeld aan:
- Een kijkje achter de schermen op kantoor;
- Verhalen van medewerkers over hun loopbaan;
- Succesvolle zaken of projecten (voor zover mogelijk binnen de beroepsregels);
- Kantooractiviteiten en evenementen;
- Nieuwe collega's en jubilea;
- Opleidingen en ontwikkelmogelijkheden binnen het kantoor.
Juist deze persoonlijke content geeft potentiële kandidaten een beeld van de cultuur en de mensen achter het kantoor.
Authenticiteit staat voorop
Een effectieve employer branding-strategie draait niet om het creëren van een perfect plaatje. Kandidaten prikken daar vaak snel doorheen. Veel belangrijker is dat een kantoor een eerlijk en herkenbaar beeld laat zien van de dagelijkse praktijk.
Laat medewerkers zelf aan het woord. Deel echte verhalen. Toon zowel de professionele als menselijke kant van de organisatie. Op die manier ontstaat vertrouwen en aantrekkingskracht bij potentiële kandidaten.
Conclusie
Voor advocatenkantoren is employer branding geen luxe meer, maar een belangrijk onderdeel van het aantrekken en behouden van juridisch talent. Kandidaten willen weten waar zij terechtkomen voordat zij solliciteren. Kantoren die actief laten zien wie zij zijn, hebben daardoor vaak een streepje voor. Door structureel zichtbaar te zijn en een authentiek beeld van je advocatenkantoor te geven, bouw je niet alleen aan een sterker werkgeversmerk, maar ook aan de toekomst van het kantoor.
Benieuwd hoe jouw kantoor social media kan inzetten voor employer branding? Virtulaw helpt advocatenkantoren met een strategische en consistente online aanwezigheid.